Sport profesjonalny, sport amatorski dzieci i młodzieży oraz kultura wysoka – to trzy filary nowego powiewu sponsoringu Grupy PGE za 2021 rok. Największy polski koncern energetyczny, będący liderem zielonej zmiany, czyli wykorzystania odnawialnych źródeł energii w Polsce, uporządkował swoje projekty sponsorskie, aby poprawić ich skuteczność i zwiększyć wsparcie na rzecz lokalnych społeczności oraz angażować się w nowe obszary działalności, jak dynamicznie rozwijający się e-sport. Dzięki temu efektywność umów sponsorskich Grupy PGE wyniosła w 2021 roku aż 863 procent! Za jedną włożoną złotówkę w sponsoring, wracało do kasy PGE niemal 9 złotych.
Żadna ze sponsorowanych przez Grupę PGE dziedzin nie była deficytowa. Największą rozpoznawalność marki przynosiły Grupie flagowy PGE Narodowy, PGE Ekstraliga Żużlowa i poszczególne drużyny w rozgrywkach ligowych, sponsorowane przez koncern, ale także, co ciekawe PGE Polska Liga E-sportowa.
– Jesteśmy sponsorem ponad czterech tysięcy młodych zawodników w różnych akademiach sportu, w różnych miejscach Polski, w różnych dyscyplinach sportowych – wyjaśnia prezes zarządu PGE Polska Grupa Energetyczna S.A., Wojciech Dąbrowski. – Jesteśmy także największym sponsorem filharmonii w Polsce, czyli wspieramy też kulturę wysoką, na której nam szczególne zależy. Zachęcamy naszych klientów, ale także wszystkich Polaków do tego, aby brali udział, korzystali z tej kultury wysokiej, bo Polska ma na tym polu ogromny dorobek i ma się czym pochwalić. Weszliśmy także w bardzo nowoczesne obszary, jak chociażby e-sport, jeszcze kilka lat temu zupełnie nieznaną dziedzinę sportu, a już niedługo na igrzyskach jedną z dyscyplin olimpijskich. I tutaj jesteśmy dywizji mistrzowskiej, czyli tej najważniejszej w ramach e-sportu. Idziemy z duchem czasu, nasza bytność w e-sporcie ma na celu zbudowanie rozpoznawalności na przyszłość dla naszych klientów. Dzisiaj wiadomo, że w e-sport zaangażowane są dzieci i młodzież. Chcemy więc być rozpoznawalni już od dziecka w prowadzeniu naszego klienta. W tej zielonej zmianie, w której jesteśmy liderem zamierzamy od dziecka pokazywać drogę naszemu klientowi, uczestnicząc i sponsorując przedsięwzięcia e-sportowe.
Magazyn Gol24: Kadra pod lupą, przed meczem z Mołdawią
Prezes PGE uważa, że jako pierwsi z najpoważniejszych polskich sponsorów zainwestowali w e-sport, choć musieli wykazać nie lada elastycznością, aby przekonać członków Rady Nadzorczej, że e-sport, to też sport i warto w niego inwestować.
Grupa PGE w 2021 roku przyjęła nową strategię sponsorską. Kluczowe kierunki zaangażowania sponsoringowego zostały sformułowane na nowo, aby lepiej realizowały cele aktualnej strategii biznesowej Grupy, prowadzącej do transformacji energetyki i osiągnięcia przez PGE neutralności klimatycznej do 2050 roku.
– PGE jest liderem zielonej zmiany w energetyce, ale też przewodzi sponsoringu sportu masowego i profesjonalnego – twierdzi zastępca dyrektora Departamentu Komunikacji Korporacyjnej i Marketingu Polskiej Grupy Energetycznej S.A., Zbigniew Kajdanowski. – Sponsorujemy zarówno sport zawodowy jak i amatorski. Docieramy do coraz większej liczby potencjalnych klientów. Aż 700 tysięcy osób w zeszłym roku odwiedziło mecze żużlowej PGE Ekstraligi. Docieramy też do przyszłych klientów poprzez popularyzację Grupy wspierającej akademie w różnych dziedzinach sportu, których sponsorowaliśmy w minionym roku w liczbie dziewiętnastu w całej Polsce. Chcemy w ten sposób dotrzeć do lokalnych społeczności, być bliżej klienta, wspierając aktywność sportową dzieci i młodzieży. Dlatego łożymy ogromne nakłady na rzecz projektu PGE junior.
Nowa strategia Grupy PGE uporządkowała projekty sponsorskie, tworząc efektywniejsze warunki promocji, spójne z wizją i skalą zaangażowania koncernu w działania wspierające partnerów oraz markę PGE. Projekty sponsorowane przez PGE w kolejnych latach mają koncentrować się sporcie zawodowym i amatorskim, ze szczególnym uwzględnieniem dzieci i młodzieży, a także kultury wysokiej, czyli wspierania przez Grupę PGE 15 polskich filharmonii oraz najważniejszych muzeów.
W zakresie nowej strategii PGE wyodrębniła program MOCna liga PGE, w ramach której między innymi kontynuuje sponsoring PGE Narodowego oraz najlepszej żużlowej ligi świata PGE Ekstraligi. W MOCnej Lidze PGE znajduje się również sponsoring najbardziej utytułowanego w XXI wieku polskiego klubu siatkarskiego – PGE Skra Bełchatów oraz klubów występujących w najwyższych klasach rozgrywkowych koszykówki – PGE Spójnia Stargard i piłki nożnej – PGE FKS Stal Mielec. W ramach programu PGE wspiera też drużynę I ligi koszykówki mężczyzn – TGE Turów Zgorzelec oraz Stal Stalową Wolę, występującą w piłkarskiej trzeciej lidze.
Dodatkowo w programie Sportowa Zima w PGE, Grupa PGE obejmuje wsparciem dwa Polskie Związki Łyżwiarstwa – Szybkiego i Figurowego, a w programie MOC Wiatru – Polski Związek Żeglarski wraz z polską brązową medalistką olimpijską w windsurfingu z 2012 roku Zofią Noceti-Klepacką.
– Generalnie Grupa PGE nie sponsoruje sportowców indywidualnie – przyznaje dyrektor Departamentu Komunikacji Korporacyjnej i Marketingu PGE, Katarzyna Kozłowska. – Wyjątkami są nasza wzbudzająca emocje Zosia Klepacka, a więc przyciągająca uwagę, z którą współpracujemy już od dziesięciu lat oraz złoty medalista z paraolimpiady w Tokio dyskobol Piotr Kosewicz. Niemniej nie planujemy sponsorowania indywidualnego sportowców, ale wspierać ich będziemy, jak dotychczas poprzez sponsorowanie ich drużyn i dyscyplin. Obok sportu sponsorujemy też kulturę wysoką, czyli muzea i wydarzenia muzyczne oraz filharmonie.
W przypadku wsparcia kultury wysokiej, PGE realizuje program Kulturalna Grupa Energetyczna, w ramach którego została mecenasem Galerii Sztuki XIX Wieku Muzeum Narodowego w Warszawie i od 2022 roku objęła mecenatem Muzeum Narodowe w Lublinie. PGE zwiększyła również wsparcie dla filharmonii, działających na terenie całej Polski, obejmując finansowym patronatem aż 15 z nich. Natomiast program PGE Dumni z Historii obejmuje wsparcie Muzeum Powstania Warszawskiego oraz krakowskiego Zamku Królewskiego na Wawelu, gdzie PGE jest mecenasem Edukacji Zamku Królewskiego i Nowego Skarbca Koronnego.
Specyfika aktywności sponsoringowych Grupy PGE zakłada budowanie, poprzez planowanie długofalowych działań, trwałej rozpoznawalności marki oraz zapewnienia wysokiej efektywności, która w 2021 roku wzrosła o 60 punktów procentowych w stosunku do 2020 roku. I co warto raz jeszcze podkreślić - w ubiegłym roku efektywność umów sponsorskich Państwowej Grupy Energetycznej wyniosła 863 procent(!), co w praktyce oznacza, że każda wydana złotówka przez PGE na sponsoring zwróciła się niemal dziewięciokrotnie.
