Spis treści
Badania opinii publicznej na temat reklamy piwa
Instytut Badań Rynkowych i Społecznych (IBRIS) przeprowadził badania dotyczące opinii Polaków na temat reklamy piwa. Wyniki pokazują, że blisko połowa respondentów uważa, że reklama piwa daje poczucie, że jest ono produktem bezpiecznym i obojętnym dla zdrowia.
Ponad połowa badanych opowiada się za całkowitym zakazem reklamowania alkoholu.
Badania IBRIS wskazują również, że piwo bezalkoholowe jest powszechnie znane, ale postrzegane jako czynnik sprzyjający lekceważeniu ryzyka związanego z konsumpcją zwykłego piwa. Połowa respondentów uważa, że reklama piwa bezalkoholowego pozwala omijać ograniczenia dla reklamy alkoholu, co sprawia, że zwykłe piwo jest odbierane jako mniej szkodliwe.
Petycja Olgi Legosz
Olga Legosz, znana influencerka i aktywistka, złożyła petycję do Ministerstwa Zdrowia oraz Komisji ds. Petycji w Sejmie, domagając się zakazu reklamowania piwa. Dokument ten, podpisany przez blisko 48 tysięcy osób, podkreśla, że piwo jest traktowane jak produkt spożywczy, co jest niezgodne z rzeczywistością. Legosz zauważa, że Polacy wydają najwięcej pieniędzy na piwo, które mimo to może być swobodnie reklamowane.
W petycji czytamy: […] W opinii wielu konsumentów ale i sprzedawców, piwo przestało być alkoholem. Doszliśmy do absurdu, w którym dyskonty spożywcze wydając gazetki sprzedażowe oddzielnie dedykowane alkoholom i produktom spożywczym, piwo umieszczają w sekcji spożywczej!!! Chociaż liczby pokazują, że Polacy wydają najwięcej środków finansowych właśnie na piwo, te nadal może być powszechnie reklamowane. Jak wszyscy wiemy, mamy narodowy problem z poziomem spożywanego alkoholu, ale podejmując działania fragmentarycznie, jedynie wobec części produktów zawierających alkohol, to co uzyskujemy to pozorną skuteczność.
W petycji wskazano, że reklamy piwa przyczyniają się do problemu nadmiernego spożycia alkoholu w Polsce. Legosz wyraża oburzenie faktem, że budżety reklamowe piwa wspierają Fundusz Zajęć Sportowych dla dzieci i młodzieży, co uważa za nieetyczne. Podkreśla, że ilość zajęć dla dzieci nie powinna być uzależniona od wydatków na reklamy piwa.
Na swoich kanałach w mediach społecznościowych Legosz podziękowała wszystkim, którzy poparli jej inicjatywę, i zaapelowała do polityków o podjęcie działań. Jej zdaniem, alkohol generuje ogromne koszty społeczne, a jego skutki obniżają efektywność służb publicznych. Legosz wzywa do wprowadzenia wysokiej akcyzy na wszystkie produkty alkoholowe.
Pojawiły się również głosy dotyczące zakazu reklamowania innych produktów określanych jako szkodliwe społeczne w tym: usług finansowych, gier losowych oraz innych produktów alkoholowych.
Organizacje pozarządowe i społeczne o zakazie reklamy alkoholu
W Parlamencie coraz częściej słychać głosy organizacji pozarządowych, które reprezentują różne grupy społeczne i postulują zakaz reklamy piwa. Petycja Olgi Legosz nie jest jedyną, która trafiła do Parlamentu. W styczniu tego roku w Senacie odbyła się dyskusja nad inną petycją, złożoną jeszcze w 2023 roku, która apeluje o zmianę zasad reklamowania piwa i umożliwienie gminom wprowadzania ograniczeń w sprzedaży alkoholu.
Podczas posiedzenia Krzysztof Brzózka, były szef Państwowej Agencji Przeciwdziałania Problemom Alkoholowym, opowiedział się za całkowitym zakazem reklam alkoholu w mediach. Zwrócił uwagę na pozytywne efekty podobnych regulacji w krajach takich jak Litwa, Norwegia i Szwecja, gdzie sprzedaż alkoholu znacząco spadła. Brzózka skrytykował obecne zasady reklamowania piwa i poddał pod rozwagę etyczność reklam z udziałem sportowców i postaci filmowych.
Rekomendacje OECD dotyczące reklamy alkoholu
Najnowszy raport OECD alarmuje o wysokim spożyciu alkoholu w Polsce i postuluje zakaz reklamy alkoholu oraz zakaz sponsoringu sportu przez branżę alkoholową. Według raportu, Polacy najczęściej piją piwo i mocne alkohole, co czyni ich jednym z najbardziej pijących narodów w OECD. Codzienne spożywanie alkoholu, zwłaszcza piwa, jest krytykowane jako szkodliwe dla zdrowia.
OECD zwraca uwagę, że Polska złagodziła ograniczenia dotyczące sprzedaży i reklamy alkoholu, co wymaga zmiany. Organizacja postuluje wprowadzenie całkowitego zakazu reklamy alkoholu oraz ograniczenie sponsoringu wydarzeń sportowych przez branżę alkoholową. Takie działania mogą pomóc w ograniczeniu konsumpcji alkoholu, zwłaszcza wśród młodych ludzi. W Polsce obowiązuje częściowy zakaz reklamy napojów spirytusowych w sporcie, który OECD sugeruje rozszerzyć na inne formy alkoholu.
