Spis treści
Trendy promocyjne na tle zmieniającej się gospodarki
W obliczu spadającej, lecz wciąż wysokiej inflacji, sieci handlowe znalazły się pod presją utrzymania zainteresowania klientów, którzy coraz częściej poszukiwali okazji do oszczędzania. Krzysztof Łuczak z Grupy Blix, współautor analizy, podkreśla, że wojna cenowa między sieciami mogła przyczynić się do wzrostu liczby promocji nawet o 4-5 procent. To świadczy o dynamicznych zmianach na rynku detalicznym, gdzie strategie cenowe stały się kluczowym elementem przyciągania klientów.
W pierwszym kwartale roku obserwowano skromny wzrost liczby rabatów o 1,5 procent rok do roku, jednak to drugi kwartał przyniósł znaczące zwiększenie aktywności promocyjnej. Julita Pryzmont z Hiper-Com Poland wskazuje na likwidację zerowego VAT-u jako jeden z czynników intensyfikujących promocje, mających na celu utrzymanie atrakcyjnych cen dla konsumentów.
Spadki i wzrosty w różnych kategoriach
Analiza rynku pokazała, że nie wszystkie sektory odnotowały wzrost liczby promocji. Sklepy z RTV i AGD zanotowały największy spadek – o 31,7 procent rok do roku. Podobnie markety budowlane i drogerie również odnotowały znaczne spadki. Według Łuczaka wysokie ceny i ograniczona liczba nowości w kategorii elektroniki mogły przyczynić się do mniejszego zainteresowania promocjami.
Z drugiej strony, dyskonty i sieci convenience wykazały się znaczącym wzrostem liczby promocji, co według Pryzmont świadczy o ich rosnącym znaczeniu na rynku. Dodatkowo supermarkety i hipermarkety także zanotowały wzrosty, odpowiednio o 12,7 procent i 3,6 procent.
Klienci mogą się spodziewać wzrostu liczby promocji
Oczekuje się, że druga połowa roku przyniesie dalszy wzrost liczby promocji w odpowiedzi na rosnącą inflację. Sieci handlowe będą musiały intensyfikować działania promocyjne, aby przyciągnąć klientów w obliczu rosnących cen. Łuczak przewiduje, że niedziele handlowe mogą stać się kluczowymi momentami dla promocji, a sezonowość oraz zmiany preferencji konsumenckich będą miały wpływ na ostateczne wyniki.
Jesteśmy na Google News. Dołącz do nas i śledź Strefę Biznesu codziennie. Obserwuj StrefaBiznesu.pl!
źródło: PAP
