Te sieci handlowe współpracują ze znanymi nazwiskami i tworzą własne kolekcje odzieży. Nie tylko Lidl i Biedronka. Skąd przyszła ta moda?

Jeszcze kilka lat temu odzież z logo popularnej sieci sklepów czy firm usługowych wiele osób kojarzyło wyłącznie z jej pracownikami i za nic nie zdecydowałaby się na jej noszenie, a tym bardziej na kupno. Jednak czasy się zmieniają i nasze podejście również. Najlepiej świadczą o tym akcje prowadzone przez Lidla i Biedronkę, które postanowiły wypuścić serię odzieży. Jednak nie one są prekursorami w tej dziedzinie.

W 2015 roku słynny dom mody wypuścił koszulkę z logo globalnej firmy przewozowej – DHL Vetements. – Unikalny żółty T-shirt z czerwonym znakiem towarowym DHL po raz pierwszy został stworzony w 2015 roku przez popularny zespół projektowy Vetements. Bardzo szybko stał on się tak zwanym must-have’em wśród odzieży na wiosnę/lato 2016, wyznaczając trend w ekskluzywnej modzie logowanych T-shirt’ów – pisano w komunikacie.

Co ciekawe współpraca została przedłużona. W 2018 roku w czerwcu Vetements było gospodarzem eventu Paryskiego Tygodnia Mody w Parking Europe Garage, gdzie wystawiono dziesięć nowych czerwono-żółtych produktów – w tym T-shirt, bluzę z kapturem, spodnie dresowe, czapkę, koszulkę polo oraz skarpetki.

– Współpraca z firmą Vetements i szerszy asortyment produktów DHL w ramach kolekcji kapsułowej jest dla nas ogromnym przywilejem i prawdziwym poparciem dla marki DHL jako jednej z najbardziej rozpoznawalnych i cenionych na świecie. Projekty Vetements doskonale podkreślają znaczenie usług logistycznych świadczonych przez DHL dla światowej mody i e-biznesu – mówił wtedy Ken Allen, dyrektor zarządzający DHL Express.

W 2017 roku francuski dom mody Balenciaga zaprezentował skórzaną torbę Arena, która jest łudząco podobno do toreb dostępnych w sieci sklepów IKEA, tzw. toreb Frakta. Torba Balenciagi została wyceniona na ponad 2 tys. dolarów.

W listopadzie 2019 roku do sprzedaży trafiła kolekcja MARKERAD zaprojektowana dla IKEA przez Virgila Abloha, który był uznanym projektantem mody męskiej dla Louisa Vuittona oraz założycielem i dyrektorem generalnym Off-White. Przeszedł do historii jako pierwszy czarnoskóry dyrektor artystyczny LV.

W 2020 roku IKEA wypuściła swoją kolekcję ubrań. W kolekcji znalazły się białe bluzy z kapturem i t-shirty z kodem kreskowym, logo IKEA oraz napisem „Design and Quality IKEA of Sweden”. Ponadto do sprzedaży trafiły torby na zakupy, parasole, ręczniki oraz butelki na wodę.

Upłynęło kilka lat i sieci sklepów w Polsce same zaczęły produkować swoją odzież, a następnie sprzedawać ją dla fanów ich sklepów. Jako pierwszy na taki krok zdecydował się Lidl, który w zeszłym roku wystartował z własną linią ubrań. Jak informowała sieć, marka odzieżowa utrzymana jest w duchu streetwearowym. Do sprzedaży trafiły klapki, koszulki oraz skarpetki.

Jaka była cena produktów dostępnych w linii odzieżowej Lidla?

• T-shirt – 24,99 zł,
• klapki – 24,99 zł,
• skarpety w dwupaku – 15,99 zł.

Biedronka jest kolejną siecią, która postanowiła wypuścić kolekcję ubrań sygnowaną logotypem sieci - Biedronka Fan Collection. Jak czytamy w komunikacie prasowym, „produkty wykorzystują kolory charakterystyczne dla marki: żółty oraz czerwony”.

Dyrektor handlowy Biedronka wyjaśnia, że sieć przez lata obserwowała trendy, a teraz odpowiada na zapotrzebowanie i komentarze klientów. – Własna linia odzieżowa była dla nas naturalnym krokiem w kierunku rozwoju oferowanego przez nas asortymentu modowego. Wierzymy, że ubrania z pierwszej serii Fan Collection stworzone w duchu streetwear będą hitem letniego sezonu – mówi Piotr Konopko, dyrektor handlowy w sieci Biedronka, cytowany w komunikacie.

Co można kupić w Biedronce?

• bluzy – 49.99 zł
• skarpetki z logo w dwupaku – 14,99 zł
• klapki – 29,99 zł
• kolorowe sneakersy – 64.90 zł za parę.
• T-shirty – 24.99 zł

Na miłośników egzotycznych smaków, w sklepach Kaufland w lipcu czeka nowość – napoje od polskich raperów Quebonafide i FORXST marki Miss Ti. To zainspirowane Koreą produkty.

Wcześniej wspomniane produkty pojawiły się w sieci sklepów Żabka, o czym sam poinformował Quebonafide, za pośrednictwem Twittera.