Czy warto wypić kawę przed zakupami? Sprawdź wyniki najnowszych badań

Opracowanie:

30 lipca 2022, 8:46

Kawa wpływa na podatność do kupowania produktów służących przede wszystkim sprawianiem przyjemności

Kofeina spożyta przed pójściem na zakupy sprawia, że kupujemy więcej niektórych produktów i wydajemy więcej pieniędzy – dowodzą naukowcy na łamach pisma „Journal of Marketing”. Jeżeli chcemy więc nieco zaoszczędzić, przed wybraniem się do sklepów lepiej nie pić kawy. W przeciwnym wypadku możemy być bardziej podatni na kupowanie zbędnych produktów.

Naukowcy z międzynarodowego zespołu badali wpływ kofeiny na indywidualne decyzje konsumenckie. Z ich analiz wynika, że stymuluje ona aktywność zakupową. Po kawie innych napojach zawierających kofeinę kupujemy więcej niektórych produktów i wydajemy więcej pieniędzy.

Po wypiciu kawy kupujemy produkty „przyjemnościowe”

Efekt kofeiny jest wyraźnie silniejszy w przypadku nabywania produktów związanych z odczuwaniem przyjemności np. świeczek zapachowych, perfum, ozdób. Zmniejsza się zaś w przypadku produktów mniej związanych z przyjemnością, a bardziej z użytecznością np. zeszytów, przyborów kuchennych czy pudełek do przechowywania.

W porównaniu z grupą kontrolną, która przed zakupami piła kawę bezkofeinową lub wodę, istotna różnica dotyczyła nabywania wyłącznie produktów „przyjemnościowych”.

Efekt kofeiny jest widoczny w przypadku osób, które codziennie wypijają dwie (lub mniej) filiżanki kawy, słabnie zaś w u tych, którzy piją więcej kawy.