Hasła wyborcze, czyli jak wygrać wybory
Elementów kampanii wyborczej jest kilka, jednak do dwóch głównych składowych komunikacji z wyborcami możemy zaliczyć program oraz hasło wyborcze. Niestety do tego pierwszego mało kto zagląda, za to hasła pojawiają się na wszystkich plakatach i w spotach kandydata. W pewnym sensie to one najsilniej trafiają do ludzi, ale czy wystarczą, aby przekonać wyborców?
Na stronie marketingwpolityce czytamy, że to hasło jest podstawą kampanii wyborczej. Wielu specjalistów twierdzi nawet, że hasło to klucz do zwycięstwa w wyborach.
Dr Sergiusz Trzeciak, ekspert ds. marketingu politycznego i autor książki Drzewo kampanii wyborczej, czyli jak wygrać wybory wskazuje:
Podstawą hasła są wybrane tematy kampanii wyborczej, dlatego tak ważne jest zachowanie spójności pomiędzy nimi. Hasło ma wręcz stanowić syntezę tematu.
Porad na temat konstruowania wyborczego hasła jest wiele. Wśród nich pojawiają się zalecenia takie jak:
- hasło powinno być syntezą programu wyborczego
- musi być proste, czytelne, a jednocześnie niebanalne i zgodne z wizerunkiem kandydata
- dobry slogan wyborczy powinien odwoływać się do emocji
- slogan nie powinien liczyć więcej niż siedem słów, niektórzy wskazują 4 słowa
- hasło musi być łatwe do skandowania
- pewne słowa oddziałują silniej niż inne - warto ich użyć
- słowa te to doświadczenie, kompetencja, wiedza, skuteczność, uczciwość, odwaga, energia, aktywność, zaangażowanie
- wielu stawia na słowa odwołujące się do wartości
- wśród nich wyróżnić można słowa takie jak: rodzina, bezpieczeństwo, zdrowie, edukacja, patriotyzm, przyszłość
Słowa, które zmieniły wyniki wyborów
Są takie hasła, które zupełnie odwróciły wyniki wyborów. Po przykład możemy sięgnąć do USA, gdzie w 1976 roku słowa Geralda Forda pozbawiły go szansy na wygraną. Z jego ust padło zdanie: Nie ma dominacji sowieckiej w Europie Środkowej. Jego przeciwnik, Jimmy Carter, wykorzystał okazję do riposty mówiąc: Niech Pan Ford przekona amerykanów polskiego, czeskiego i węgierskiego pochodzenia, że ich kraje nie pozostają pod sowiecką dominacją i nadzorem za Żelazną Kurtyną. Powyższa wymiana zdań, jak twierdzą eksperci, zapewniła Carterowi zwycięstwo.
Z kolei Ronald Reagan odpowiedzią na pytanie o jego zaawansowany wiek zdobył serca wyborców. Powiedział: Nie będę grać kwestią wieku w tej kampanii. Nie wykorzystam do celów politycznych młodości i braku doświadczenia mojego przeciwnika.
Jak widać jedno zdanie może zmienić bieg historii. Czy podobną moc ma hasło wyborcze? Zobaczcie, jakie hasła towarzyszyły zwycięzcom wyborów prezydenckich w historii III Rzeczpospolitej.
